Современная электроника №4/2022

КОМПЕТЕНТНОЕ МНЕНИЕ 58 WWW.SOEL.RU СОВРЕМЕННАЯ ЭЛЕКТРОНИКА ◆ № 4 2022 BigTech и захват планеты Рис. 1. BigTech правит миром (flipboard.com ) BigTech – так называют крупнейшие технологические компании (имеются в виду, прежде всего, информационные технологии – ИТ), которые создают собственные экосистемы: Amazon, Microsoft, Google, Alibaba, Meta (Facebook), Tencent и др. Чем именно изначально занимаются данные компании, в общем виде современным гражданам известно, а в перспективе у них будет всё, чего пожелает душа в наступившую цифровую эпоху (рис. 1). Александр Голышко (race07@inbox.ru ) Мало кто из нас может вынести бремя богатства. Конечно, чужого. Марк Твен «Экосистема» – термин биологиче- ский и впервые был применён Арту- ром Тенсли в 1935 году, а обозначал он систему, объединяющую локаль- ные сообщества организмов, а также их взаимодействие с природой и меж- ду собой. В начале 1990-х годов бизнес- стратег Джеймс Мур предложил рас- сматривать каждую компанию не как отдельного игрока, а как представите- ля бизнес-экосистемы, охватывающей множество участников из разных отрас- лей. Как и её биологический аналог, бизнес-экосистема постепенно перехо- дит от случайного набора элементов к более структурированному сообществу. Сегодня бизнес-экосистемы описывают как динамичные и постоянно развива- ющиеся сообщества, которые создают новуюценность через сотрудничество и конкуренцию, причем конкуренция здесь уходит на второй план. Другими словами, основная отличи- тельная черта BigTech – желание одно- временно присутствовать абсолютно на всех рынках, причём это желание подкреплено реальными финансовыми возможностями и стремительным раз- витием технологий, в первую очередь цифровых. Бюджеты указанных ком- паний позволяют тратить огромные суммы на освоение новых рыночных сегментов, а бренд – заставить своих клиентов потреблять всё новые продук- ты под той же маркой. Всё это как мини- мум представляется угрозой для других участников рынка, в том числе банков. В целом BigTech-компании обладают тремя важнейшими активами: ● данные. Современные технологиче- ские компании объединяет одно: их изначальный бизнес связан с куплей- продажей B2C товаров и услуг. Будь то электронная коммерция, телеком- муникации или поиск и реклама. По- этому ни у кого на рынке такого объ- ёма и типа данных нет; ● умение анализировать данные, ин- вестировав в аналитику много де- нег и сил; ● наличие денег и талантов, обеспечи- вающих большой денежный поток. Для лучшего понимания предмета настоящей статьи стоит привести не- официальные названия указанных выше американских транснациональных ИТ-компаний, которые доминировали в киберпространстве со второй дека- ды XXI века: Google, Amazon, Facebook, Apple – их ещё часто именуют «Банда из четырёх». Термин был придуман в 2008 г. ЭрикомШмидтом, Филлом Сай- мономиСкоттом Галлоуэем, как описы- вающий компании, «стоящие за потре- бительской революцией в Интернете», которые «избегают налогов, вторгаются в частнуюжизнь и разрушают рабочие места». Собственно, это то, что полезно знать о деятельности BigTech, помимо цифровизации, цифровой трансформа- ции, развития «удалёнки» и т.п. В 1994 году Билл Гейтс написал в сво- ей статье для Newsweek знаменитую фразу: «Банки – это динозавры. Мы лег- ко их обойдём». Разумеется, он имел в виду Microsoft и другие технологиче- ские компании. Быть может, для того времени это были довольно странные слова, потому что крупнейшие техно- логические компании лишь набира- ли силу или находились в процессе рождения. С тех пор активы мировой банковской системы выросли в 4 раза (правда, количество банков сократи- лось вдвое), а участники BigTech нача- ли предоставлять отдельные финан- совые инструменты. Однако, похоже, недолго осталось ждать того, о чём говорил Билл Гейтс, и угроза банкам от крупных технологических экосистем более чем реальна. К примеру, презен- тации компании Apple уже сравнитель- но давно показывают, что финансовый рынок сейчас является одним из при- оритетных для ИТ-гигантов. Ведь это дополнительный способ монетизиро- вать их аудиторию. К тому же смарт- фон уже находится у каждого имею- щего хоть какие-то деньги в кармане, а к нему сегодня уже добавились так называемые метавселенные с вирту- альной реальностью всего, что можно отнести к «искусству возможного». Уни- кальность метавселенных заключается в том, что они объединяют в себе функ- ции социальных сетей и компьютер-