СОВРЕМЕННАЯ ЭЛЕКТРОНИКА №3/2015

ПРОЕКТИРОВАНИЕ И МОДЕЛИРОВАНИЕ 90 WWW.SOEL.RU СОВРЕМЕННАЯ ЭЛЕКТРОНИКА ◆ № 3 2015 Новости мира News of the World Новости мира К 2017 году российский рынок мобильной рекламы составит $243 млн В 2014 г. доля мобильной рекламы состави- ла 23,3%, а к 2018 г. составит более полови- ны рынка цифровой рекламы в мире – 50,9%. СогласноисследованиюJson&PartnersConsul- ting, объём рынка мобильной рекламы в 2014 г. вырос на 81,8% и оценивается в $32,65 млрд, что составляет около четверти объёма рынка цифровой рекламы в мире в целом. По структуре рынка мобильной рекла- мы лидирует формат дисплейной рекламы (On-Screen). Это самый значительный сегмент рынка, который в ближайшее время таковым и останется. Ожидается также значительный рост категории видеорекламы в связи с уве- личением продаж планшетов, которые явля- ются преимущественно основным термина- лом для данного формата рекламы. За счёт роста использования геолокаци- онных сервисов в лидеры выйдет формат рекламы, основанный на поисковых серви- сах и картах. Благодаря данному виду сер- висов может быть собрана информация по местоположению пользователей либо при помощи автоматических функций опреде- ления местоположения в телефоне, либо благодаря активности людей, которые отме- чают своё местоположение в местах посе- щения для социальных сетей, используя Foursquare и Pinterest. В Северной Америке наблюдается и про- гнозируется самый значительный рост из-за большого объёма рекламного бюд- жета компаний и высокого уровня разви- тия мобильного мира. В Западной Европе мобильный канал станет более интегриро- ванным в рекламные кампании, историче- ское распределение бюджета на печатную и радиорекламу сменится распределени- ем бюджета в мобильный канал. Тихооке- анский регион и Япония являются зрелым рынком мобильной рекламы, что выливает- ся в более сдержанные темпы роста 2012– 2018 гг. Рост в данном регионе обеспечи- вается, преимущественно, за счёт Китая и Индии. На развивающихся рынках Латин- ской Америки, Восточной Европы, Ближне- го Востока и Африки рост рынка мобильной рекламы будет в основном происходить по следам развития технологий и стабилиза- ции экономик. Интернет-серфинг осуществляется в ос- новном через мобильные устройства и план- шетные ПК. По прогнозам Cisco, к 2018 г. трафик мобильной передачи данных в мире по сравнению с результатами 2013 г. вырас- тет почти в 11 раз, и составит 15,9 экзабайт в месяц. Рост потребления интернет-тра- фика с мобильных устройств будет проис- ходить по экспоненциальному закону. Это- му способствует ряд мировых тенденций, таких как рост проникновения LTE-сетей, снижение тарифов на мобильный трафик, появление смартфонов по цене равной или ниже классических телефонов, расширение ассортимента мобильных устройств: смарт- фонов и планшетных ПК, распространение схем субсидирования мобильных устройств от операторов, широкое проникновение мобильных устройств, снижение тарифов на мобильный интернет. По оценкам экспертов Json & Partners Consulting, по итогам 2014 г. российский рынок мобильной рекламы составил $111,8 млн, что на 15% больше показате- ля 2013 г. ($97,3 млн). Согласно прогно- зам, к 2017 г. он будет оцениваться более чем в $243 млн. www.astera.ru